今天分享的是：奥美-2022摇旺互联网理财APP传播定位与创意提案149页
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摇旺理财APP：用“摇一摇”打破边界，让理财不止于“赚钱”
在互联网理财赛道竞争日趋激烈的当下，如何跳出“安全”“收益”的传统宣传框架，让理财行为与用户的日常生活、情感需求产生更深联结？奥美为摇旺互联网理财APP打造的传播定位与创意提案，给出了一份独特答案——以“摇一摇”为核心互动符号，将理财从严肃的金融行为，转化为有趣、有温度、能带来多元生活体验的日常选择，重新定义了大众对理财APP的认知。
这份提案的核心逻辑，是摆脱“理财=单调赚钱”的刻板印象，通过四个差异化创意概念，层层递进地传递“摇旺不止让钱增值，更让生活增值”的核心主张。每个创意都围绕“摇”这个动作展开，却又聚焦不同的用户情感需求，让不同场景下的用户都能找到共鸣。
打破无聊：用反差剧情让理财“活”起来
很多人对理财的第一印象是“枯燥”——每天盯着收益曲线，重复着相似的操作，缺乏新鲜感。提案的创意概念A直指这一痛点，以“理财不无聊”为核心，用极具反差感的“琼瑶式剧情”制造记忆点。
在“窒息篇”里，穿着时装的男生用夸张的琼瑶腔抱怨生活：“日子一成不变，我每天除了挣钱…还是挣钱，我想要新的刺激，快要窒息了！”就在情绪推向顶点时，女生却面无表情地打断：“别琼瑶了，要摇就摇旺”，随后递过手机。男生摇了摇手机，瞬间露出心满意足的笑容，一句“我又活了”，让“摇一摇”成为打破生活单调的解药。类似的剧情还出现在“清粥篇”“你走吧篇”中：女生抱怨生活“淡如清粥”，男生纠结“给不了对方精彩”，最终都是通过“摇旺”找到出口，女生摇出惊喜后笑称“这才叫生活”，男生摇出希望后笃定“我们又在一起了”。
这种创意的巧妙之处，在于用大众熟悉的“琼瑶式夸张情绪”制造代入感，再用直白、接地气的“摇旺解决方案”形成反差，既好笑又好记。它传递的核心信息很明确：理财不用苦大仇深，摇一摇就能让这个过程变得有趣，甚至成为生活里的“小刺激”。
连接愿望：“摇”出触手可及的理想生活
如果说创意A解决了“理财无聊”的问题，创意概念B则进一步回答了“理财能带来什么”——不只是账户里的数字增长，更是对理想生活的具象化实现。这一概念以“摇你想望”为口号，让“摇一摇”成为连接“理财”与“生活愿望”的桥梁。
“男生篇”的场景设定在黑暗的汽车展厅，一辆车突然剧烈摇晃后消失，下一秒，站在路边的男生面前凭空出现了这辆车。他坐进驾驶座，再摇一次手机，副驾驶座又落下一位默契的女伴，镜头拉远时，还能听到婴儿的哭声——摇一摇，摇出了车、爱情，甚至一个完整的家。而“女生篇”则更贴近女性用户的需求：坐在椅子上兼顾摇手机和推婴儿车的女生，摇出了精致的英式点心架、心仪的精品包、满柜化妆品，最后还“摇”来一位帅气的健身教练，瞬间流露出春心荡漾的神情。
这些场景看似夸张，却精准击中了大众对“更好生活”的向往——有车、有品质消费、有情感陪伴、有自我享受。摇旺通过“摇”这个简单动作，将理财的“收益”转化为可感知的“生活福利”，让用户觉得“我想要的，通过摇旺都能慢慢实现”，极大降低了理财与生活的距离感。
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注入温度：拟人化摇钱树见证“每个人的旺”
为了让品牌更有情感温度，创意概念C将摇旺拟化为“摇钱树”，用这个充满吉祥寓意的形象，传递“投资自己，收获幸福”的理念。不同于传统“摇钱树只给钱”的认知，提案中的摇钱树更像一个“生活见证者”，它会疲惫（满身大汗贴酸痛贴布），会感动（看到用户幸福而流泪），让品牌从“工具”变成“有情感的伙伴”。
“回忆篇”里，摇钱树在浴室回忆起自己被不同人“摇”的场景：小孩爬到肩膀上摇、白领轮流抓着摇、大妈提着菜猛摇、青少年围着摇、壮汉把它举起来摇。而现实中，那些摇过它的人都变了模样——小孩牵着脚踏车，白领穿得像明星走红毯，大妈背着精品包戴墨镜，青少年踩着滑板，壮汉骑上哈雷机车，每个人都笑着摇晃。摇钱树看着这些笑容，感动得流泪，这一刻，“摇”不再是单纯的操作，而是“付出就能收获幸福”的象征。
“排队篇”则进一步强化这种认知：年轻男子迟疑地摇了摇钱树，手上多了一块手表；再用力摇，自己变成穿西装、打潮流领结的型男。后面的人看到后，排起长队等着“摇”。这个场景暗喻“摇旺能让每个人都变得更好”，而摇钱树的“点头鼓励”，则让品牌多了一份温柔的陪伴感，传递出“理财不只是为了钱，更是为了让自己过得更旺”的价值观。
赋能成长：“摇掉过去”，遇见更好的自己
创意概念D将“摇”的意义提升到“自我成长”的层面，以“摇出更好的自己”为核心，把理财过程与个人生活的“升级”绑定。
开篇场景里，一对年轻人正襟危坐，家里陈设简单朴素，字幕写着“如果人生停在这里，你等于投降了”。突然，地板开始倾斜，两人顺着斜坡跑出画面，再回来时，原本朴素的桌子、椅子变得更有质感，还多了立灯和柜子；再摇，两人的衣服也升级了——女生穿礼服戴首饰，男生穿西装系领结；最后，他们身处华美时尚的居家空间，脸上满是满足的笑容。
整个过程中，“地板倾斜”象征“摇”带来的改变，家具、衣服的升级则是“生活品质提升”的具象化。旁白“你要开始摇”“使劲地摇”“持之以恒地摇”“愈摇愈旺”，把“理财”转化为“主动追求更好生活”的行动。它告诉用户：理财不是被动等待收益，而是通过持续的“行动”（摇），让自己的生活、甚至自己本身，都一步步变得更精致、更自信。
平面联动：让福利落地，贴近日常场景
除了视频创意，提案中的平面创意也围绕“理财不止于钱”展开，将“摇旺的福利”与用户的日常需求结合，让传播更接地气。
无论是送国际认证的中欧国际工商学院mini MBA线上课程（“让口袋跟脑袋一起增值”），还是莫干山精致旅游套装（“体验世外仙境的品味之旅”），或是电竞网剧《最强男神》会员（“当朋友圈的流行先驱”），亦或是一嗨租车会员（“旅游说走就走，享受自驾乐趣”），每一项福利都对应着用户的真实需求——想提升自己、想放松度假、想追潮流、想自由出行。
平面文案用“朋友都在问你怎么变了”的口吻，比如“朋友夸你气质变好了”“朋友问你怎么又出去玩了”“朋友喊你戏骨”，让用户感受到“摇旺带来的改变，能被身边人看见”，进一步强化“理财能让生活更精彩”的认知。
结语：让理财回归“生活本身”
纵观这份提案，摇旺的传播定位始终清晰——它不只是一个“赚钱工具”，更是一个“能让生活更有趣、更美好、更有品质”的伙伴。通过“摇一摇”这个简单、易操作、有记忆点的互动符号，它打破了理财与生活的边界，将“金融行为”转化为“情感体验”“生活升级”“自我成长”的载体。
对于当下的用户而言，理财APP的竞争早已不止于“安全”和“收益”，而是“能否与我的生活产生关联”。摇旺的创意提案，正是抓住了这一点——让理财不再是手机里一个冰冷的图标，而是能带来笑声、惊喜、幸福和成长的日常一部分。这种“贴近生活、赋能用户”的传播思路，或许正是它能在众多理财APP中脱颖而出的关键。
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